善水:大家好。这里是www.admin5.com 站长网善水站长专题访谈。我们今天主要针对网站推广这块,请来了门户通menhutong.com.cn 内主要负责推广、版面策划以及seo方面工作的网站负责人阿凯。阿凯,简单地介绍下自己吧!

 (门户通网站负责人饶凯,Admin5配图)

  阿凯:好的,很高兴能接受Admin5的美女编辑善水的采访,我是饶凯,网名:阿凯,籍贯湖北,目前定居北京,产品经理出身,一直致力于网络营销方面的工作 ,目前是虎翼网市场总监,兼门户通网站负责人。

  善水:在比邻天堂的采访中,他谈到阿凯作为门户通网站负责人。似乎对于网站的责推广,版面的策划以及seo方面的工作比较精通。关于门户通从上线伊始,阿凯作为负责人是怎么规划网站的推广之路的?

  阿凯:恩,我一个个来回答吧!由于我本人是产品经理出身,对于网站的互动性、整合度、用户体验都比较在意,倾向于从架构方面着手,在 网站的开始建设伊始就打好基础,以避免在后续经营过程中过多的改版,影响网站的推广和用户体验

  在seo方面,只能说是小有些心得,大约是从2005年开始的吧,当时有机会帮助一个牙科网站(北京诚和口腔)做网络推广工作,逐渐积累起一些经验,后来在06年左右我 把blog.sina.com.cn/seo这个新浪博客注册下来了,也曾经写过不少seo的心得,现在嘛更多是吃老本了,呵呵。

  善水:阿凯上面讲的有些笼统,我想知道的是在阿凯接手门户通之初,综合当时门户通的情况,是怎么结合门户通自身的产品,将自己推销出 去的?在这过程中一些被证明是行之有效的推广手段或者小技巧多分享下。

  阿凯:恩,我刚接手门户通的时候,当时留给我的状况是有一个不太知名的虎翼网的老品牌,同时还有一个新的产品——门户通,人员方面 就我一个人,我大约是08年2月底过来的,所以当时就边策划网站,边开始招募团队人员,压力还是颇大的,同时还要开始研究一些站长常出没 的媒体,以便于后续正式上线后,要在几条线上都要同时跟上来:产品、团队、推广,运营等,当时我花在策划方面的功夫比较多,尽可能的 保证一方面最少的人员能够维护尽可能多的内容,另一方面不同的内容之间能够充分的做到互动,特别是论坛和资讯的结合方面,那时候也是 天天在泡在A5和落伍上,充分研究站长们究竟喜欢什么样的内容和网站,技巧方面没有什么,就是多看,多想,并用心实践,我比较看重的是 持续创新和差异化这两点

  善水:针对持续创新和差异化这点,阿凯讲一下自己的看法。

  阿凯:呵呵,这里就借机展示一下自己的MSN签名了,我的MSN上常年挂着:“阿凯·差异化源自持续创新与改进”,有点像我的座右铭,因为 我们所处的互联网行业,是一个快速变化的行业,这个行业比拼的就是学习能力、创新能力和实践能力,再好的理念如果不付诸实施也只是一 句空话,我们现在看到的很多网站其实模式都差不多,但为什么有的做的好,有的做的不好呢,究竟根本就是谁能坚持不断的创新,刚开始你可能是学习你的竞争对手,但当你不断发展壮大之后,你会发现最大的对手其实就是你自己,在你不断的创新之后,哪怕再一模一样的模 式,你也会因你的不断改变而形成差异化,最终成为你的核心竞争力。

  善水:根据门户通的内部统计,门户通目前注册人数是19万多,共计来访有 49639619 人次,差不多5千万人次的访问量。阿凯在接手之初,尤其是做好论坛和资讯之后,是怎么策划促使门户通在短短一年的时间将论坛达到目前的成绩的。

  阿凯:成绩是团队的集体努力和奋斗得来的,今天的一些些许成绩,我们的团队为之付出了很多,门户通虽然不是个人站长,但我们的内部运 作模式是完全按照个人站长的干劲和拼劲来组织的,而且主要成员也都来自一些个人站长,大家对如何高效运作好一个站长网站,能够达到高 度的默契和一致,这样就使得我们的创新性和生产效率得到了保证,这里透露下门户通管理团队的人员情况:其实只有4个半人,总体负责:我 ,论坛管理员:比邻天堂,编辑:一滴水,专题编辑:senlon,还有半个美工:逛逛,如果说我们为什么能在这么短的时间,起跳到一个高度 ,我觉得最大的收获还是:团队的力量真的是无穷的!作为一个团队的负责人,你必须尽可能的去激励你的团队的战斗力,同时尽可能的从策划着手去减少犯错误的几率,我一直都比较认同:高手之间的竞争就是比谁犯的错误少,同时还有一点就是要制定一个较高的目标,去引领和 激励你的团队的斗志,我们在去年创立伊始,就将目标定在了:08年底前注册人数达到10万会员,同时挺进国内站长类社区四强行列这样的目 标。

  善水:除了你上面讲的那些,阿凯认为门户通之所以能够占据目前的优势,当初的哪些决策是起到不可估量的作用的?

  阿凯:我还是坚持认为:认真做好市场调研,最大程度的少犯错误,只有少犯错误,本来就少的人员和资源才不会被浪费,也才能够做到有的放矢 ,另外如果错误犯的多了,你的团队的斗志也会开始涣散,怀疑和动摇也将蔓延。

  善水:运营门户通一年来,阿凯是怎么样将网站推广与自身的产品相结合的?有没有什么好的经验分享?

  阿凯:你问到一个根本的问题上来了,呵呵,那就是–运营之道,门户通本身的产品和推广说实话和大家没有什么不同,都是差不多的套路,只是我们非常重视日常的运营工作,不断的从产品改进和创新方面,满足用户的细微需求变化,只有产品强大了,高度自动化了,我们的人才可以腾出功夫来时时搞创新,只有创新不断的得以实践和应验后,团队的成就感和用户的体验也都才会不断增强。

  另外,就是要听得进去用户的反馈和意见,虚心接受用户任何方面的建议,哪怕是某些上来就看起来比较荒谬的看法,还是那句话:用户是最好的老师,千万别排斥你的用户和意见

  再有,运营工作也要围绕推广来进行,运营的再好,也只是上你站的人才比较了解,还需要不断的通过媒体将好的活动推广出去,形成良性循 环,当然在推广过程中,还要结合不同媒体的特性和爱好,来设计推广形式,让人能比较愉快的接受而又不会腻烦。

  善水:阿凯作为一个seoer,是怎么发挥seo在门户通推广时的作用的呢?seo在门户通的推广中又是占据什么样的位置呢?

  阿凯:先摆明一个观点:seo是一个底层架构,但一定不要神话它,seo救不活一个网站,一个好的创意或一句经典广告语根本救活不了一个网站 ,我们真的需要的是持续创新,不断改进。

  seo在门户通这里,一开始就被摆在了一个很重要的位置,俗话说缺粮又缺钱,再不重视seo我们还有什么可以倚重呢?所以在门户通早期的策 划过程中,我们力求从架构、到内容、再到论坛,在各个频道和栏目甚至在专题页面,都务必重视seo的规范性和实施工作,同时我们门户通站 长社区里也有不少热心的会员,提出了一些改进意见,也都不断的得到实施和改进,最后还有一点就是定期查看和分析统计数据是非常必要的 ,同时还要针对一些流量较大,又和你的网站受众密切相关的词,做重点的优化和规划工作,还是那句话:做事要抓重点,基础功夫做好做足 了,我们才能腾出功夫做更多事情和创新。

  善水:除了自身的努力、团队的协助外,阿凯能够取得当前的成绩,不同于其他白手起家的草根站长,你所占据的优势是什么?我想门户通这 个品牌在当初也是占据一定的优势的。

  阿凯:呵呵,当时门户通在我来之前确实是没有怎么推广过的,连网站都没有,更谈不上软文,除了产品,基本还是从零开始的。

  我觉得自己最大的一个优势,还是创新,打个比方说,门户通站长社区也是用的DZ,甚至是6.0版本,但是我们做了将近一年的创新和改进,到如今已经和绝大多数论坛看起来都迥然不同了,我们内部半年前都再说是不是已经改进的差不多了,实际的情况是到今天还在不断的改进。

  如果说非有什么不同的话,那可能是赢利压力不是那么的痛彻心扉,呵呵,不过内部压力还是蛮大的,干不好一样随时会走人,我们内部在这 个问题上达到了高度一致,就是一群年轻人在一起,一定要做成一件事情。

  善水:门户通运营之初的经营理念是什么?现在有没有改变?

  阿凯:核心理念基本没有什么变化:2G全能空间鼎力支持站长创业!

  但是随着我们网站和影响力的不断增强,也会不断的外延到站长所关注的更多方面上,今年开始我们重点推广的将是:兴趣广告这一平台,实际上今后门户通不仅要提供高质量的免费空间给站长,也还要让站长们能通过“兴趣广告”这一平台获得实实在在的赢利。

  善水:关于论坛人气方面的问题。阿凯着手策划调动会员们的积极性是以什么为出发点?阿凯在每一次的策划时,支持你的观点,认为这次策 划是可以成功的根据有哪些?目前论坛的人气达到阿凯的预期目标没有?差距有哪些?为什么没有达成?阿凯近期有没有新的策划活动,预先 公布下?

  阿凯:目前论坛人气方面还远没有达到我们的预期,特别是发帖量方面还需要加强一些,不过这个问题也和我们并不强制新会员回复发帖有一 定关系,对门户通论坛的主要管理思想,还是推荐无为而治,相信大家都是好同学。

  论坛活动策划方面,我们还是比较关注的是:实用,好玩,应时这几点,最简单的你把大家召集一起来,一定要有一个好的来由吧,让大家通 过共同参与造就和分享成就感,我觉得这是论坛活动的一个关键,门户通论坛目前我们比较自豪的一点是:

  这里可能是互联网上活动最多,互动最丰富的站长社区,事实的情况是我们的论坛有将近一百多个活动策划在跑着,但会根据不同的时期和热 点来推某些活动。

  近期的一个活动也借admin5的宝地宣传一下:4月8日是我们门户通正式上线一周年庆典,最近将邀请一些知名站长给我们写一些寄语,这里也 请更多网友有空也常来门户通逛逛。

  善水:呵呵,4月8日的门户通论坛一定非常热闹的,绝对值得站长们去看看。阿凯,作为老站长,一定很明白站长在辛辛苦苦做好站之后,看 到网站的流量越来越少时那种越来越急躁的做站心理,我想问一下,作为一个推广门户通网站且卓有成效的负责人,关于网站推广这块可以给 站长们支下招吗?

  阿凯:方向的正确性很重要,还是推荐在大家积累了一些经验后,尽量选择做一些有前景,有广阔市场空间的网站项目,该放弃的时候一定要学会放弃,我本人不是很赞成:盲从和蛮干,但是对于初学者来说是没有什么捷径可言的,唯有不断的去实践和尝试,直到你有足够的经验和智慧 去分辨什么是好项目,什么是坏项目,哪些机会一定要把握住等等。

  好的推广源自好的产品和内容,在推广伊始,务必把你的产品和内容做好,同时做好用户体验和SEO,否则你花了大力气推广来的人气,也没有 足够的漏斗可以承住。

  善水:好了,节目已经尾声,最后阿凯还有什么话想要补充一下的吗?

  阿凯:呵呵,感觉你的采访很细致,谢谢admin5的采访,希望站长们有时间多到门户通论坛坐坐。

  善水:好的,非常感谢阿凯在百忙之中抽出时间参与到A5的站长访谈中来,同时我们也希望可以看到更多类似如阿凯这样的站长,走到我们A5中来,与我们分享自己宝贵的做站经验、运营心得、盈利模式以及推广之道。非常感谢默默给与A5支持的站长们,谢谢大家!

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